Erfolg durch Nachhaltige unternehmens-ziele?

Ob Startup oder Familienunternehmen: Frisches Geld zu erhalten ist wichtig, um zu wachsen, Innovationen umzusetzen oder die bestehende Infrastruktur zu erhalten. Nicht erst seitdem es ESG-Aktien und -Fonds gibt, bei denen ausschließlich in nachhaltige und soziale Unternehmen investiert wird, ist Nachhaltigkeit ein Argument für Investoren, ihr Geld in solche Projekte zu stecken.

Mit Nachhaltigkeit geht auch Ihr Unternehmen die Wette ein, dass Sie Wohlstand schaffen und Bedürfnisse befriedigen können, ohne auszubeuten oder die Umwelt zu zerstören. Dafür müssen Sie kein börsennotiertes Unternehmen sein: Startups überzeugen oft Tausende von Menschen in Crowdsourcings oder Crowdfundings oder locken Privatinvestoren, an, die an die Geschäftsidee glauben.

Aber auch klassische Betriebe profitieren von der Strahlkraft der Nachhaltigkeit, wenn Banken eher bereit sind, Kredite auszugeben, oder der Staat Fördermittel zur Verfügung stellt.

Wachstum muss nicht unbedingt bedeuten, dass Sie mehr Kunden anlocken und weiterhin auf Skaleneffekte hoffen, mit denen Ihre Produkte und Dienstleistungen noch günstiger werden. Ganz im Gegenteil: diese Vorstellung galt für die so genannte "leere Welt".  Für die "volle Welt", der wir leben gelten andere Wachstumsprinzipien.

Nachhaltiges Wachstum bedeutet, Produkte und Dienstleistungen neu auszurichten und dafür mehr Geld zu verlangen. Kunden wollen beim Kauf immer mehr das Gefühl haben, dass sie einen Beitrag zu einer besseren Welt leisten. Dafür sind sie auch bereit, mehr Geld zu bezahlen. Höhere Preise können zum Beispiel durch bessere Qualität von Produkten erzielt werden oder durch faire Wertschöpfungsketten, Re- und Upcyclingsysteme oder das Bekenntnis zu lokaler Produktion, zu Mindestlöhnen oder Unternehmenstransparenz.

Wenn Sie sich zur Nachhaltigkeit bekennen, dann kann das viele positive Effekte für Ihre Marke haben. Neue Zielgruppen werden auf Sie aufmerksam, neue potentielle Geschäftspartner versuchen in Kontakt mit Ihnen zu treten. Nachhaltigkeit bietet Ihrem Unternehmen die Chance zu neuer Sichtbarkeit und einer verbesserten Stellung im Markt.

Nicht zuletzt bietet Ihnen Nachhaltigkeit, dass Sie neue Geschichten (Storys) erzählen können, die Ihr Unternehmen in einen größeren gesellschaftlichen Kontext einbetten. Das birgt viele neue Potentiale für aktives Marketing.

Nicht erst für die „Generation Greta“ ist Nachhaltigkeit eine Forderung an Arbeitgeber. Die meisten jungen Arbeitnehmer wollen nicht für Unternehmen arbeiten, die auf diesem Gebiet nichts unternehmen und sich nicht zum Thema positionieren. Doch auch für ältere Arbeitnehmer ist Nachhaltigkeit heute ein wichtiges Argument, einen Arbeitgeber zu präferieren, der damit Innovationswillen und Modernität signalisiert.

Eines der wichtigsten Argumente für mehr Nachhaltigkeit im Unternehmen ist die Ressourceneffizienz. Abfall- und Entsorgungskosten sind einer der großen Kostenpunkte für produzierende Unternehmen. Wenn Sie einen Plan haben, wie Sie die Abfälle reduzieren, recyclen oder verkaufen können, ist das nicht nur nachhaltig, sondern bringt Ihnen bares Geld.